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破1000萬!5.27淘寶直播打爆全國鞋包配產業帶!
文章來源:大播會作者:港生時間:2019/5/31 0:00:00

2019年5月27日,第三屆淘寶直播箱包節-鞋包配,匯集極致性價比的上萬爆款鞋子、包包、服裝配飾,在全國三大產業帶如火如荼展開。

淘寶官方主辦的這場跨品類大賽,廣州·圣地皮具城早早就被列入本次直播重點打爆的產業帶,吸引了淘寶直播TOP50直播機構及簽約頭部主播報名沖榜!

經過全天24小時大會戰,淘寶直播鞋包配源產地引導帶貨創下新高,全天銷售1032.69萬(場內379.34萬,場外653.35萬)!優質機構沖榜賽上,集中多名主播在廣州·圣地皮具城開播的意涂直播機構,總成交量逆襲躍居第一.......

源產地跨品類直播的火爆,正吸引淘寶官方更進一步的資源扶持,初定于7月8日舉辦的下一屆鞋包配,官方預設引導成交目標為8000萬至1億!

  

圖1:5.27鞋包配源產地多名人氣主播破百萬;圖2:優質機構沖榜賽

 重點打爆廣州圣地皮具城!

527鞋包配,是淘寶直播機構端活動,活動形式為產地直播+主播排位賽+機構排位賽。三大核心產業帶中,作為官方擬重點打爆的廣州·圣地皮具城,獲得官方資源位最多,可接待30名主播24小時開播,大大超出其他兩個產業帶(常熟·新豐鞋城、八達鞋城和晉江·中國鞋都各5名)總和,因而最受直播機構、達人主播的青睞。在活動開啟前半個月,意涂、納斯、集淘、木星、火星、刺猬等TOP50直播機構攜簽約主播連線報名,參與本次鞋包配源產地、人氣榜、潛力榜、元氣榜、巔峰榜和優質機構沖榜賽。 

作為淘寶直播首次跨品類產業帶直播,來自全國多地鞋包飾直供廠家聞風而動。最終,經過基地和主播多重選樣,Suissewin、海倫雪莉、好來奴、貝薇拉、聚商盟、萊芙、諾萊、水晶座、曼雅施等30多家女鞋、箱包、珠寶實力廠家入圍。 

淘寶直播首頁資源位

多位淘寶超級主播在圣地電商直播基地徹夜開播

5月27日,從0點到24點,淘寶直播首頁的所有資源位,都被鞋包配主播和排行榜刷屏了。20多名頭部專業主播坐鎮圣地電商直播基地現場不間斷開播,并取得不錯的戰績。

“太感動了,自己聽著都想買,網紅主播的感染力、帶貨力震驚到我了!”林老板是這次給圣地皮具產業帶供貨的廠家之一,這天他徹夜未眠,親自當起輔播,配合大主播直播賣貨,實在沒想到,短短一小時,自己家的女包就跑了一千多單,整個鞋包配直播日賣出去超過3000個訂單。

多位供貨老板從外地直奔圣地電商直播基地,客串輔播“打配合”

淘寶直播箱包節舉辦地

為什么是在花都獅嶺?

  1月8日,淘寶官方舉辦首次皮具產業帶直播,4月8日舉辦了第二屆淘寶直播箱包節,5月8日,天貓也開啟首個皮具箱包產業帶直播,連同本屆527鞋包配,承辦地均是圣地皮具品牌展貿中心所在的廣州圣地產業帶。

5.27淘寶直播鞋包配現場

2019年,淘寶直播平臺將產業帶直播列入重點推出的線上線下融合項目,通過與產業帶直播合作的方式,賦能產業帶商家全新的“貨·場·人”線下到線上的渠道。 

在“貨”方面,提升質和量僅靠電商商家遠遠不夠,需要將目光投向供應鏈端甚至原產地端。產業帶與線下大型傳統商城不僅擁有大量商家,其相對成熟的管理體系,也使得商品品質與售后服務有所保障。最關鍵的是,由于產業帶的商家多數擁有一手貨源,商品更具性價比。 

花都獅嶺,作為享譽世界的中國皮具之都、全球最大皮具原產地,超過 8000家皮具箱包生產型企業,日產皮具 200萬件,年產量超過6億件。依托獅嶺原產地優勢開業的圣地皮具品牌展貿中心,是華南地區最大的皮具箱包成品市場,也是具有傳統優勢的巨大線下供貨商場,已成中國皮具箱包產業帶直播源選基地。隨著“圣地嚴選”在品控、市場背書等方面的推進,在減少退貨率同時,還可提供更多品牌好貨打“爆”款,而淘寶直播吸納更多高性價比品質貨源,雙方合作水到渠成。 

淘寶產業帶直播為傳統商家注入了新的活力。隨著商戶們從一個百萬、千萬甚至上億的驚人銷售數字中感受到直播電商的甜頭,原來遍布三元里開鋪的獅嶺源頭廠商選擇了回歸,更多外地品牌工廠吸聚于此,分享“直播+電商”流量變現大蛋糕。 

中國皮具箱包直播標桿

為幫助商家搶抓千億級直播市場,圣地皮具品牌展貿中心打造了面積超1萬方的電商直播基地,建立完善的星光直播間、樣品展示廳、云倉物流中心、售后服務中心、圣地商學院等配套服務平臺、直播業態功能,通過淘寶等直播平臺,打通貨品供應鏈、聯動商家、孵化主播。目前,已有廣州意涂等多家直播機構簽約達人主播在此全年365天、24小時直播帶貨。 

在不斷完善硬件配套和優化運營服務同時,該基地此前發布2019“四個百計劃”已踐行并取得初步成效: 

百店直播計劃:規劃建設100個品牌直播間,用于給主播提供便利的直播條件;截止目前已經搭建并裝修了精品直播間40個,將于6月底啟用;全部投入后將可實現100店同播盛況。 

百個品牌孵化:隨著淘寶官方扶持和基地運營服務,這里將會誕生數個年銷量過億的淘品牌。 

百位老板娘主播:線下開店,線上孵化,幫助商家開通專屬老板娘主播帳號,并通過系列理論和實操培訓,打造產業帶直播未來主力。 

百萬粉絲達人:打造華南至具影響力的網紅主播孵化基地,培養數個粉絲量上百萬頭部主播。

老板娘主播培訓、報名、試播

作為產業帶直播的首選優秀基地之一, 圣地電商直播基地得到了淘寶直播和各大主播的一致青睞與好評。廣州花都區更是擬通過扶持該基地完善發展,樹立中國皮具之都箱包產業帶直播標桿項目,依托淘寶直播強大的帶貨能力,同時通過與1688商+直播、京東直播、抖音、快手、蘑菇街、小紅書等電商平臺、視頻平臺官方合作,從皮具產業向珠寶、化妝品、音響等花都優勢產業延伸,打造全國首個“視頻營銷之都”,將直播電商產業發展成為花都區經濟增長新引擎。

圣地皮具品牌展貿中心副總經理章博赫介紹圣地電商直播基地打造經驗

直播電商人才支撐

直播電商的發展,離不開專業人才的培育。為打造專業的直播人才孵化基地,全方位培育一批直播產業專業人才,2019年,推進圣地商學院、美東學院和淘寶大學、各大直播機構聯動培訓,計劃全年開設培訓500班次以上,培訓直播電商人才5000人次,孵化達人主播1000個、帶動創業就業人員10000人以上。 

5.27鞋包配當天,還舉行了“花都區視頻營銷(直播電商)系列培訓暨2019年花都電商技能大賽”啟動儀式,并現場接受對視頻營銷感興趣或者有視頻營銷經驗的在職人員、在校生、自由職業者、待業人員報名參加! 

此外,還將陸續開展涵蓋皮具箱包、化妝品、珠寶品類的電商直播排位賽,組織發動1000家企業考察、營造全花都直播電商氛圍的“中國視頻營銷之都”宣傳月活動,以創意小視頻在抖音、快手、小紅書等各大視頻平臺為花都直播電商產業發聲造勢的視頻營銷大賽,以及了不起的設計師、老板娘駕到、超級場地日等官方活動,打造花都電商品牌活動新IP,助力推動“中國視頻營銷之都”建設。 

在流量高度匯集線上的新時代,花都不僅通過全渠道視頻平臺,帶動珠寶、美妝等其他產業的跨界融合,共同推動花都區電商直播產業集群發展。

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